Berenika

Creates useful online content on the spot.

8 October 2018

ASO - Narzędzia i mierniki skuteczności

postMainImage

Pierwsza zasada App Store Optimization brzmi: nigdy jej nie lekceważ. ASO jest procesem optymalizacji treści w sklepie z aplikacjami, tak by wpłynąć na prowadzone przez sklep rankingi i zwiększyć widoczność aplikacji. Dzięki temu więcej użytkowników ma szansę się o niej dowiedzieć, a także ściągnąć ją na swoje urządzenia mobilne.

Brzmi to logicznie, jednak jak sprawdzić, czy obrana strategia ASO faktycznie przynosi pożądany rezultat? Kluczowe jest określenie wskaźników efektywności i pomiar skuteczności działań, który możliwy jest dzięki odpowiednim narzędziom. Ale o tym za moment.

App Store Optimization - Główne kryteria

W sklepie z aplikacjami każdy produkt oceniany jest na podstawie kilku różnych kryteriów. Najważniejsze z nich to widoczność, atrakcyjność i jakość aplikacji (co opisaliśmy już wcześniej na naszym blogu). Każde z tych kryteriów związane jest z osobnymi miernikami, które pomagają ocenić to, jak w sklepie z aplikacjami radzi sobie dany produkt. Oto one.

Widoczność

To główny wskaźnik tego, jak dobrze zoptymalizowane są treści o aplikacji w sklepie. Im lepsza strategia i bardziej efektywne działania ASO, tym wyżej aplikacja znajdzie się w rankingu. Duża widoczność z kolei zwiększa prawdopodobieństwo kliknięcia w ikonę aplikacji, a także ściągnięcia i przetestowania produktu przez użytkowników.

Chociaż zajmowane w rankingu miejsce jest dobrym wyznacznikiem skuteczności działań ASO, warto wziąć pod uwagę parę innych wskaźników:

Atrakcyjność

Wskazuje na to, czy strona produktu w sklepie jest rzeczywiście atrakcyjna dla użytkownika i zachęca do ściągnięcia aplikacji. Świadczą o tym poniższe wskaźniki:

Jakość

Mówiąc o strategii ASO, często koncentrujemy się na konwersjach - i nic w tym złego. Jednak oceny i opinie na świadczące o jakości aplikacji, wpływają na jej pozycję w rankingu. Nie wspominając także o tym, że nie ma sensu inwestować w App Store Optimization, jeśli aplikacja jest złej jakości. Oto wskaźniki, które pozwolą ocenić jakość aplikacji:

ASO - Narzędzia

Na szczęście, wiele danych możesz łatwo znaleźć na swoim koncie w App Store lub korzystając za darmo z Google Analytics. Jeśli jednak zależy Ci na bardziej wyczerpujących raportach, przetestuj narzędzia do App Store Optimization. Poniżej znajdziesz nasze ulubione:

Wysiłki na rzecz App Store Optimization nie są proste do zmierzenia. Ale określenie konkretnych celów i skorzystanie z narzędzi do ASO, tak by monitorować skuteczność prowadzonych działań, może wiele ułatwić. Szczególnie, jeśli regularnie sprawdzasz narzędzia analityczne, sugerujesz się danymi i na bieżąco ulepszasz swoją strategię.

Choć w działaniach ASO nie ma złotego środka, dobrym sposobem jest optymalizacja, testy A/B i analityka. A jeśli w trakcie tego procesu pojawią się wątpliwości - zawsze możesz zapytać specjalistów.

Berenika

Creates useful online content on the spot. She speaks English like Barack Obama, has a mind nimble like a gazelle and an appropriately controversial sense of humor.